Όλοι γνωρίζουμε ότι ένα λογότυπο έχει τη δυνατότητα να είναι ένα πολύ ισχυρό πλεονέκτημα για μια επωνυμία. Στην πραγματικότητα, πολλές εταιρείες αναγνωρίζονται από το λογότυπό τους πιο γρήγορα παρά με το όνομά τους. Τα λογότυπα είναι παντού γύρω μας και τα γνωστά είναι εύκολα αναγνωρίσιμα από σχεδόν κάθε καταναλωτή. Αλλά από πού προήλθε το λογότυπο; Και πώς έχει εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου;

Η προέλευση του λογότυπου μπορεί να χρονολογηθεί από τους Αρχαίους Αιγύπτιους. Αρχικά χρησιμοποιούσαν ιερογλυφικά για να μαρκάρουν και να αναγνωρίσουν τα υπάρχοντά τους, μέχρι τη μεσαιωνική εποχή που χρησιμοποιήθηκαν γραφικές εικόνες, όπως οικόσημα, για τη διάκριση μεταξύ των καταστάσεων διαφορετικών ευγενών.

Η τρέχουσα εποχή του σχεδιασμού λογότυπων ξεκίνησε τη δεκαετία του 1870 με το πρώτο αφηρημένο λογότυπο, το κόκκινο τρίγωνο Bass. Χάρη στην εισαγωγή της έγχρωμης εκτύπωσης και της διαφημιστικής βιομηχανίας, τα λογότυπα έγιναν απαραίτητα για τις επωνυμίες εάν ήθελαν να μείνουν αξέχαστα στους πιθανούς πελάτες.

Το λογότυπο Chase, το οποίο κατασκευάστηκε το 1960 από τους Chermayeff & Geismar, άνοιξε το δρόμο για το μοντέρνο σχεδιασμό λογότυπων. Τα επιτυχημένα λογότυπα που έχουμε σήμερα αποτελούνται κυρίως από απλά και εύκολα αναγνωρίσιμα σημάδια λογότυπων που είναι αποτελεσματικά στο να παραμένουν συνεπή με τις αντίστοιχες μάρκες τους.

Ο πιο αξιοσημείωτος σχεδιαστής σύγχρονων λογότυπων είναι ο Paul Rand, ο οποίος σχεδίασε λογότυπα για IBM, ABC, Cummins Engine, Westinghouse και UPS, μεταξύ πολλών άλλων.

Ο Louis Danziger, ένας εξέχων ύστερος σύγχρονος γραφίστας, τον περιέγραψε ως τον σχεδιαστή που

«Σχεδόν από μόνη της έπεισε την επιχείρηση ότι ο σχεδιασμός ήταν επίσης αποτελεσματικός. Όποιος σχεδίαζε τις δεκαετίες του 1950 και του 1960 όφειλε πολλά στον Rand, ο οποίος μας έδωσε τη δυνατότητα σε μεγάλο βαθμό να εργαστούμε. Αυτός περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο έκανε το επάγγελμα ευυπόληπτο. Από εμπορικοί καλλιτέχνες φτάσαμε σε γραφίστες σε μεγάλο βαθμό με βάση τα πλεονεκτήματά του».

Τα λογότυπα σήμερα είναι πολύ διαφορετικά από τα λογότυπα από χιλιάδες χρόνια πριν. Με τις σταδιακές αλλαγές στις κουλτούρες, τις τάσεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών, τα λογότυπα έπρεπε να προσαρμοστούν με την πάροδο του χρόνου.

Ο στόχος του σχεδιασμού ενός αυθεντικού λογότυπου για μια επωνυμία θα πρέπει να είναι η δημιουργία ενός μοναδικού και απλού σήματος λογότυπου που να είναι ταυτόχρονα διακριτό και εύκολα αναγνωρίσιμο. Σήμερα, ένα αξιοπρεπές λογότυπο είναι ευέλικτο τόσο στο σχεδιασμό όσο και στην εφαρμογή του και μπορεί ιδανικά να σταθεί μόνο του. Όσο πιο απλό είναι το λογότυπο, τόσο πιο εύκολα αναγνωρίζεται στον σύγχρονο κόσμο.

Πάρτε για παράδειγμα το λογότυπο της Apple: δεν ξεκίνησε ως το απλό και διακριτικό λογότυπο που έχουμε σήμερα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο σχεδιασμός του λογότυπου της Apple του ουράνιου τόξου ήταν αρκετά ευέλικτος ώστε να μπορούσε να τροποποιηθεί για να συμπληρώσει οποιαδήποτε τάση ήταν σύγχρονη ανά πάσα στιγμή. Επίσης, δεν χρειάζεται να συνοδεύεται από το όνομα “Apple”, επιτρέποντάς του να σταθεί μόνο του. Όπως αναφέρει ο Paul Rand: «Ένα λογότυπο δεν μπορεί να επιβιώσει αν δεν έχει σχεδιαστεί με τη μέγιστη απλότητα και αυτοσυγκράτηση».

Καθώς ζούμε στην οπτική εποχή, οι εικόνες και τα βίντεο γίνονται όλο και πιο σημαντικά για τους καταναλωτές. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, όπως ο ολοένα και πιο απασχολημένος τρόπος ζωής ή μια αλλαγή στην κατανάλωση περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν «μια εικόνα ζωγραφίζει χίλιες λέξεις», μπορούμε να δούμε πώς ένα λογότυπο έχει τη σημασία του. Μια εικόνα ενός λογότυπου μπορεί να πει πολλά περισσότερα από τα πραγματικά λόγια του ονόματος μιας μάρκας, λόγω του πόσο γρήγορα αντηχούν τα γραφικά στους καταναλωτές στον σύγχρονο κόσμο.

Ενώ ο σκοπός ενός λογότυπου είναι η επικοινωνία, ο σκοπός μιας επωνυμίας είναι να ταυτίζεται. Ένα λογότυπο μπορεί να είναι απλώς ένα σύμβολο αυτού που αντιπροσωπεύει, αλλά προσθέτει επίσης νόημα σε μια επωνυμία καθώς συμβολίζει τις αξίες αυτής της μάρκας.

Παίρνοντας ξανά ως παράδειγμα το λογότυπο της Apple: δεν θα είχαμε καμία συναισθηματική αντίδραση σε αυτό αν το βλέπαμε πριν από την ύπαρξη της εταιρείας. Έτσι, σήμερα, ενώ ένα λογότυπο μπορεί να έχει περισσότερη δύναμη από το όνομα της μάρκας που αντιπροσωπεύει, εξακολουθεί να είναι πρώτα και κύρια μια οπτική αναπαράσταση ή σύμβολο της ταυτότητας αυτής της μάρκας.

Γνωρίζοντας όλα αυτά, μπορούμε τώρα να προσδιορίσουμε πώς τα λογότυπα θα συνεχίσουν να εξελίσσονται περαιτέρω; Με την πρόσφατη εισαγωγή της τεχνολογίας αναγνώρισης εικόνας και ανίχνευσης λογότυπου, ορισμένοι μπορεί να πιστεύουν ότι τα λογότυπα πρέπει να μπορούν να προσαρμοστούν για να τα κάνουν ανιχνεύσιμα. Ωστόσο, με την καλύτερη ποιότητα τεχνολογίας, δεν θα πρέπει να έχει σημασία πόσο ξεχωριστό είναι το σχέδιο ενός λογότυπου.

Με άλλα λόγια, ένα λογότυπο όπως το Nike swoosh είναι ένα πολύ απλό λογότυπο χωρίς διακριτικά χαρακτηριστικά σχετικά με τη σχεδίασή του. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο να το αναγνωρίσουν ορισμένες τεχνολογίες ανίχνευσης λογότυπου. Ωστόσο, εάν η ποιότητά του είναι αρκετά ισχυρή, δεν θα αντιμετωπίσει κανένα πρόβλημα.